FIAT 500 & SMEG

A travers un nouvel objet extraordinaire issu de la ligne « Fiat 500 Design Collection », Smeg et Fiat, avec la collaboration stylistique d’Italia Independent, mixent formes et fonctions… parce qu’un réfrigérateur n’est pas seulement un appareil domestique et un capot une simple pièce automobile.

« Je suis très heureux qu’après des années de travail, nous ayons réussi à lancer ce produit qui redonne vie à une ancienne collaboration entre Smeg et Fiat, grâce aussi à la créativité d’Italia Independent – affirme Lapo Elkann – La Fiat 500 est une icône italienne qui désormais trouve une nouvelle place dans nos bars et nos salons partout dans le monde ».

Le 30 mai 2013, « SMEG 500 » a été présenté en avant-première à Paris, pendant un happening glacé chez Colette, le concept store de la rue Saint-Honoré. Un cocktail au Motor Village Fiat a conclu la soirée autour du produit.

Cette collaboration est née de l’intérêt que Fiat porte depuis toujours à l’univers du design, et pas seulement dans le secteur de l’automobile. La profonde connaissance de Smeg dans la conception de solutions technologiques ad hoc lui permet de satisfaire à toutes les exigences esthétiques et fonctionnelles, et de se révéler comme le partenaire idéal pour la réalisation de ce projet ambitieux.

Dans les années 50, les deux marques emblématiques du Made in Italy avaient déjà collaboré : ce sont en effet les belles années de la production automobile et du développement de l’électroménager « blanc » si connu. En effet, avec la précieuse collaboration de Smeg, Fiat avait déjà à l’époque, réalisé des réfrigérateurs.

« Le défi que Smeg et Fiat ont su se lancer, avec Italia Independent – explique Vittorio Bertazzoni, administrateur délégué de Smeg – pour la création du SMEG 500 est pour moi, tout d’abord, une raison de fierté personnelle. Ce projet, que j’ai fortement voulu, rend hommage à la mémoire de mon grand-père : quand il fonda Smeg juste après la guerre, l’une de ses toutes premières collaborations fut de réaliser des réfrigérateurs avec Fiat. De plus, ce partenariat témoigne de notre vocation à mettre au service de la créativité, les hautes compétences industrielles du Made in Italy, par le biais de l’un de ses objets symboliques ».

Aujourd’hui, Smeg et Fiat inspirés par ce nouveau projet, créent à nouveau la surprise.

Renouveler le regard, susciter le sourire et appliquer la passion de la créativité à la rigueur de la technologie : telle est, depuis toujours, la vision du design par les deux marques.
Ainsi est né un réfrigérateur qui remplit sa fonction sous une forme nouvelle. Il a quelque chose en plus. Quelque chose qui attire l’œil, le trompe et le renouvelle.

L’art nous force à voir au-delà des apparences, sans limites.

C’est la force des innovateurs qui transforment continuellement les choses avec aisance et irrévérence.

C’est le savoir-faire totalement italien de Smeg et Fiat, qui permet de présenter aujourd’hui une vraie nouveauté, un mélange de différents concepts parfaits pour les lieux les plus exclusifs, les maisons de collectionneurs ou encore les bars lounge à la mode.

Le réfrigérateur , disponible en blanc, vert et rouge, peut être commandé, à partir du mois de Juin 2013, par mail à smeg500@smeg.it et dans la boutique SMEG STORE de Paris.